Il brand positioning è l’arte di creare nuovi problemi da risolvere a partire dalle soluzioni altrui. E’ l’arte di trovare problemi in quelli che gli altri definiscono soluzioni. È l’arte di pensare per opposti perché solo pensando per opposti ti
L’obiettivo primario di un’azienda è differenziare il proprio prodotto o servizio, anche se non è mai un’impresa facile. La differenziazione, è una vera e propria operazione di marketing strategico e comporta dei vantaggi incredibili perché ti permette di conquistare un
La depressione è una patologia psichiatrica molto grave e purtroppo abbastanza diffusa. Interessa tutte le dimensioni della personalità e incide sul comportamento delle persone affette. Si manifesta con sintomi psichici precisi, che però spesso non vengono riconosciuti né dalla persona
In questa lezione (prima privata ora pubblica) per una Scuola cliente del Paradiso dei Copy, spiego il Brand Positioning in maniera concreta analizzandola per capire come riposizionarla nella mente del potenziale cliente: lo studente americano che vuole imparare l’Italiano in
In questa video lezione spiego come cambiare la percezione di un’impresa edile riposizionandola nella mente del cliente: una lezione di copywriting per il brand positioning.
Il brand positioning rappresenta il DNA di ogni proposta di vendita, la sua essenza ed allo stesso tempo la sua dichiarazione d’intenti. Posizionare un prodotto bene significa saper aggiungere qualche zero in più al tuo fatturato annuale. Posizionarlo in maniera
“Positioning, The Battle For Your Mind”, di Al Ries e Jack Trout rappresenta, in tema di brand positioning strategy, un vero e proprio testo caverna, da esplorare a fondo la prima volta che lo leggi e nel quale rifugiarti ogni
Se vuoi mutilare il prodotto od il servizio che vendi fallo uguale agli altri e competi sul prezzo. Fallo fino a quando la guerra dei prezzi non avrà mutilato le tue finanze e ridotto la tua azienda un cumulo di
Il nome di un prodotto è la sua anima e se vuoi dannarla per sempre, scegli un nome banale e senza alcun gancio nei confronti del posizionamento del prodotto stesso. Queste sono più o meno le parole di Al Ries
Posizionare un prodotto nella mente del cliente è l’obiettivo di qualsiasi marketer e pubblicitario venga ingaggiato per migliorare i risultati di un’azienda o per progettare un prodotto da zero. Da questo punto di vista, il libro “mappa” da cui
Se vuoi fare la differenza devi saperti differenziare. Se non sei differente se uguale agli altri e se sei uguale agli altri farai la loro stessa fine. Queste sono più o meno le parole che rimbalzano in ogni libro di
La capacità di posizionare un prodotto nella mente del cliente è l’obiettivo finale di tutte le iniziative che rientrano nel concetto di brand positioning, sistematizzato per la prima volta in maniera chiara ed esaustiva da Al Ries e Jack Trout
Posizionare un nuovo prodotto sul mercato spesso significa dover combattere una partita persa. Questo è il punto di vista della gran parte delle aziende che accettano di fare concorrenza esattamente come fanno tutti, ossia emulando i prodotti ed abbassando i
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