Il Copywriting a risposta diretta vive di estremi perché la persuasione vive di estremi.
Gli estremi hanno il potere d’infrangere il rumore dell’ordinario, dell’ovvio e del banale ma allo stesso tempo, se usati male, possono rappresentare il banale, l’ovvio e l’ordinario, magistralmente.
Per questo bisogna saperli usare.
Ed una delle modalità più utilizzate è senza dubbio espressa nella formula del desiderio assoluto nelle headlines.
Questa formula permette agli estremi, il positivo ed il negativo di sposarsi perfettamente concentrando l’attenzione di chi legge contemporaneamente su:
1. desiderio ardente
2. paura pressante
È una formula perfetta per il positioning perché é in grado …
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