Il copywriting è un gioco di attenzione.
Poca e non passa.
Troppa e non sei credibile.
E da questo punto di vista c’è una sola regola: modulare.
L’attenzione va modulata perché ogni tuo pezzo è più una maratona che un cento metri.
E come in una maratona ci sono momenti in cui devi muoverti a passo di crociera ed altri in cui è necessario strappare.
E IL CAMBIO DI CONTESTI È UNO DI QUESTI, UN MOMENTO IN CUI È FONDAMENTALE DERAGLIARE IMPROVVISAMENTE DAI CONCETTI ESPRESSI DALLA FRASE PRECEDENTE PER POI APRIRE AD UN NUOVO ORIZZONTE PERCETTIVO.
Da questo punto di vista una della formule più usate nel copywriting a risposta diretta è “ma la vera domanda….”
Facciamo un esempio….
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