Quando insegno copywriting a risposta diretta ai miei studenti, per prima cosa installo nella loro mente un’immagine propedeutica, quella degli M&M’s, la doppia M.
Il copywriting a risposta diretta difatti, o è Magnetico o è Moscio.
Non ci sono vie di mezzo.
O le tue frasi catturano l’attenzione o la respingono.
O le tue argomentazioni si distinguono o rimangono indistinte e quindi incapaci di perforare quel muro di rumore, mancanza di energia e diffidenza che si frappone tra il portafoglio di chi legge e il tuo.
DA QUESTO PUNTO DI VISTA, OGNI DETTAGLIO È UN MOSCHETTONE, UNA CORDA E UNA PICCOZZA CON CUI SCALARE QUELLA MONTAGNA DI NO, FORSE E CHISSÀ CHE OGNI SANTO GIORNO TI SEPARANO DALLA VETTA.
E per arrivare alla vetta hai bisogno …
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